中國發展網訊國慶剛過，海南省農墾五指山茶業集團股份有限公司（以下簡稱“海墾茶業集團”）南海茶葉基地里，親子游尋寶采茶和采風的游客依舊很多，大家通過深度體驗采茶制茶等茶葉生產流程，進一步加深對茶葉及其品牌建設的了解。

海墾茶業集團作為海南省最大的茶葉龍頭企業，擁有白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶、海墾南海茶、瑞軍潭茶等多個海南省著名茶葉品牌，旗下有白沙、烏石、金江、南海、母瑞山五大茶葉基地公司及金江茶文化產業園區，茶園面積1.5萬畝（其中投產茶園8466畝），年產干茶500余噸，面積和產量均占全省的85%以上。2018年海墾茶業集團還榮獲省級農業龍頭企業稱號及“中國茶葉百強企業”稱號，這也是海南省唯一上榜的茶業企業和全國農墾排名第一的茶業企業。

持續改革引領“海南茶味道”

2016年，海墾茶業集團成立運作之前，生產經營基本是各自為戰的狀況，茶產業發展規模較小、茶葉品牌影響力不大。近年來，堅持推行統一品牌、統一技術標準、統一市場營銷的“三統一”集團化管理，加快茶產業規范化運作、高質量發展的步伐。企業產業經濟效益持續提升，創新發展取得了新進展、新突破。

當前，海墾茶業集團茶園面積從組建前的8850畝擴大到15745畝；茶葉年平均干毛茶產量在460噸以上，其中2019年實現干毛茶產量463噸、較上年同期增長6%。2019年實現茶葉銷售收入8785萬元、比上年同期增長7%，2019年實現總產值8437萬元、同比增長19%。同時，茶農收入也不斷提升，每畝年勞務收入可實現3000—4000元左右，較海墾茶業集團組建前增長12%。

如今，“海墾茶業”品牌影響力大幅提升。在全國布局推廣“百城千店”海墾茶業品牌專營店累計達到112家，使得公司母品牌“海墾茶業”在消費者中形成統一的品牌認知，實現品牌的聚集效應。旗下子品牌白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶、海墾南海茶、瑞軍潭茶葉已成為海南茶葉的代表，引領“海南茶味道”。公司及旗下產品多次獲得國內茶業領域眾多獎項和認證。

近年來，海墾茶業集團農業科技創新水平實現新突破。在海南試點推廣使用電動采茶機，加快采茶機械化進程；借助物聯網設備和大數據系統建設“智慧茶園”，通過手機APP360度監控茶園，提升了茶園管理的科技含量。

此外，海墾茶業集團著力創新發展，積極打造“研產營”一體化的全產業鏈平臺。旗下各基地公司在產業整合中轉變經營理念，積極向市場推出條形茶、奇蘭香、小罐茶、盆栽、茶水等新品，設計更新老舊茶葉包裝20多種，大膽嘗試研發的白沙金磚和白沙金餅打破了海南無黑茶的歷史，新產品白馬駿紅白茶首批產品一上市就被搶購一空，今年又推出杯茶、泡茶專用水等新產品，在不斷推陳出新的創新驅動下，為企業創造了新的盈利點。

同時，以茶旅融合發展結構，推進新業態“旅游+茶”初見成效。以白沙茶園、南海茶園茶旅為試點，面向城市居民、旅游團隊、旅游企業，積極開展自駕游、親子游等“旅游+茶”體驗活動。如今，白沙綠茶基地成為白沙縣茶旅融合發展的亮麗名片，南海茶園幾乎周周有團隊旅客，今年1至8月，兩地茶園累計接待超萬人次旅客。

苦練內功把“海墾茶”打造成自貿港建設新名片

“在海南發展茶產業，擁有得天獨厚的自然資源優勢，早春茶季節優勢明顯、茶多酚等茶葉內容物高、茶青產量高。隨著海南旅游市場不斷擴大，茶葉作為旅游品牌產品的需求逐步增加。”海墾茶業集團董事長蔡錦源介紹，茶葉作為海上絲綢之路上重要中轉戰和補給基地，海南茶葉市場對外出口貿易將迎來拓展的黃金發展戰略機遇期，在建設自貿區港搶抓海南新一輪改革開發的重大機遇下，海南茶產業未來市場可期。未來積極參與海南國際旅游消費中心建設，確保各項工作有創新、有進展、有變化，助力海南自貿港建設。

接下來，將在增產增收增效上下功夫。加快“百城千店”終端平臺戰略，利用海南各大旅游景區銷售平臺、酒店等實現在海南做島外市場的拓展；堅持“線上線下”雙線營銷戰略，線上加大抖音直播加強內容傳播，引流帶貨，線下引導經銷商在”地攤經濟“上尋找營銷契合點，開辟去庫存新渠道；堅持“扶貧集市”與“茶旅帶動”等多渠道銷售模式，帶動南海、母瑞山、烏石、金江等公司的茶葉推廣和銷售。

不僅如此，還將梳理“海墾茶”品牌結構。應對茶葉國際市場，設計具有海南特色的中英文外包裝；精準化開發國際茶產品，重點研究傳統市場與新型市場不同的飲茶習慣、口味和消費需求，有針對性選擇著力點開發新產品，逐步開辟全球新茶葉消費市場；根據產品的銷售地域需求，對重點出口產品申請PCT國際專利或相應出口國的專利申請，以確保產品知識產權的保護。

在引進人才和設備上，海墾茶業也將努力作為。計劃利用自貿港“零關稅”政策，引進國際先進的制茶技術和設備，提高茶園、茶葉生產加工機械化、智能化生產水平，降低勞動力成本；引進高新科技人才，研發抹茶、茶含片、茶烘焙食品等現代茶業產品，打造茶葉精深加工產品生產線，進一步豐富公司產品線，擴大市場份額；建立海南茶業的院士工作站，與全國勞模符小琴創新工作室聯合開展茶葉創新技術與產品的研發，為中華茶產業提供科技支撐與動力。

而且，海墾茶業集團還計劃融入海南特色旅游產業集群建設，打造“海墾茶旅融合”康養旅游業態新模式。依托海墾茶業集團自身五大茶葉生產基地的生態優勢，融入海南特色旅游產業集群建設，打造海南罕有的“茶主題”文化旅游路線，以“東西南聯動，中部為本”的茶旅布局輻射全島，積極打造“海南2小時茶旅休閑生活圈”，實現以茶促旅以旅推茶的一二三產融合發展。（羅津）